Skip to main content
 首页 » 联盟知识

巨量引擎广告投放账户搭建实操全讲解

2021年01月26日 15:38:3021510

巨量引擎是字节跳动公司旗下的营销服务品牌,可以帮助各大行业广告主信息流广告投放到今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等。巨量引擎的用户范围广泛、日活跃用户量高,平台算法成熟,是目前所有行业公司投放信息流广告的。

巨量引擎广告投放账户搭建实操全讲解  第1张

巨量引擎提供了销售线索收集、应用推广、门店推广、抖音号推广、头条文章推广、产品目录推广、电商店铺推广、商品推广八大推广目的,通过选择不同的推广目的,广告主可以实现线上转化、线下转化、互动转化以及商品转化等。

在投放信息流广告之前,信息流优化师要清楚所投放平台的特性,才能更好地搭建巨量引擎账户。

一、信息流广告类型

1、短视频类

短视频类有抖音、火山小视频,信息流广告会展现在APP内,投放素材主要是视频,且对视频质量要求较高。

2、资讯类

资讯类以今日头条为主,信息流广告一般会展现在APP首页或详情页内。素材可选范围比较宽泛,有竖版视频、横版视频、大图、小图、组图,信息流优化师可根据创意文案进行搭配。

巨量引擎广告投放账户搭建实操全讲解  第2张

3、长视频类

长视频类以西瓜视频为主,信息流广告也是会展现在APP中,视频素材多为横版视频,用户年龄也略微偏大。

二、巨量引擎账户搭建中的操作要点

了解投放平台特性后,信息流优化师才能根据公司产品更有针对性的进行账户搭建,搭建过程中同样有很多需要注意的操作要点。

1、预算

信息流优化师可以根据账户中各层级分别进行预算设置。

账户预算决定了渠道分配给巨量引擎账户的整体流量,如果设置价格过低,会导致账户没有展现量,后期提高价格也很难改变账户模型。所以建议信息流优化师拟定一个高预算,出价比高预算高出10%-20%。

计划预算决定了账户内各计划间的流量分配,建议出价为高预算。

组预算决定了信息流广告组间的流量分配,其出价对账户内流量影响不大,建议不设置。

2、出价方式

CPC/CPM也就是按照点击/千次展现来付费,这种出价方式一般不建议使用,因为有可能会造成展现量过大、成本太高的结果,效果难以控制。

OCPM智能出价是常用的出价方式,但对账户模型要求较高,需要账户收集一段时间的数据,才能做到智能优化。

CPA是稳定的出价方式,先转化再付费,但账户分配到的流量一般较少,追求成本稳定的信息流优化师可以选用。

巨量引擎广告投放账户搭建实操全讲解  第3张

3、定向方式

定向方式可以通过投放时间、兴趣、人群、投放方式来进行设定。

投放时间:信息流优化师要根据公司所处行业进行分析,选择流量大的时段开启计划,这样更容易让账户跑出流量。

兴趣定向:一般只需要选择系统推荐的兴趣,不用设置过多的门槛。

自定义人群:如果之前有行业相关的媒体包可以直接投放,也可以根据账户之前的转化数据生成拓展定向人群包。

投放方式:投放方式分为优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式,信息流优化师可根据投放策略和流量轻快酌情选择。

4、创意

创意决定了用户是否会点击公司的信息流广告,直接决定了账户的转化率,因为信息流广告没有好的创意,展现量再高用户根本不会点击,转化率更无从提起。

评论列表暂无评论
发表评论